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北京电梯广告分析
关于作者:周旺--中国电梯广告传播资深专家,北京电梯广告教父级人物,在行业内具有极高的影响力。


北京电梯媒体各级别分析



经济型楼盘



楼盘概述:别致而家庭化的住宅小区,大多是1至5年前的建筑。社区环境和谐、自然。国内电梯占主流,在北京市以居民楼为主。



业主特征:以机关、院办、银行等政府部门的公务员或企业经理人和职员占绝大多数,有固定的家庭住户,主动接受多方面的信息,生活较为规律,接触媒体多,不具个性化。



主要分布:朝阳区(望京;亚运村;东四环外)海淀区(中关村;上地;西三环区域)东城区;西城区;宣武区;崇文区;丰台区。



时尚型楼盘



楼盘概述:拥有良好的服务及质量,为近些年来建成的写字楼。社区环境舒适、优雅,采用国内电梯,拥有齐备的物业管理设施及完善的社区服务。



业主特征:电梯媒体受众主要以上班族为主,客流量较大。欣赏水平较高,更注重生活品质,工作占用时间较长,看电视、报纸的时间较少,活跃时段在节假日。



主要分布:北京市二环沿线;东三环;北三环沿线;北四环区域。



豪华型楼盘



楼盘概述:全部是北京市的知名宾馆及饭店附近,多为近些年中标志性建造的高档项目。境优美、别致,景色宜人,采用知名电梯品牌,拥有国际化先进的物业管理服务。



业主特征:电梯媒体受众以各大公司经理、社会名流、私营业主、成功人士、高收入人群为主,住户量稳定,客流量较大。有较高的欣赏水平,看电视、报纸的时间较少,有较为活跃的日程。



主要分布:北京市区所有知名酒店及高端娱乐场所附近

电梯广告受众特征



电梯广告的受众大多可支配收入高,从以下统计数字可以看出:

1、78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝

2、80%关注IT新产品和通讯新功能

3、85%每月一次或更多购买时尚物品

4、平均每年有一次度假旅行

5、60%会关注广告内容



电梯广告受众分析



北京地区电梯广告的受众群收入分析:4000-8999元占43.4%、7000-18000元占29.2%、18000元或以上占27.4%。

北京地区电梯广告的受众群学历分析:高中及以下占3.5%、中专或技校占22%、大专占18%、大学或以上56.5%。

北京地区电梯广告的受众群年龄分析:45-54岁占9.6%、24岁以下占16.7%、25-45岁73.7%。

北京地区电梯广告的效果分析:不太深刻占3%、一般占12.4%、非常深刻占35.1%、比较深刻占49.5%。

北京地区电梯广告的接受度分析:一般占2%、比较接受占48.5%、非常接受占49.5%。

北京地区电梯广告的关注率分析:不太看(乘坐四次电梯少于看一次)占1%、有时候看(乘坐四次电梯至少看一次)占17%、经常看(乘坐两次电梯至少看一次)占42%、每次乘坐电梯都会看(乘坐四次电梯看四次)40%



据中立的第三方市场调查公司的研究结果显示:

1、居民平均每天使用电梯5次。

2、居民平均每周有2位佳宾到他们的公寓。

3、85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的(最多的评论:它让你在电梯里有事可做)

4、82%的人认为电梯广告读起来很有趣。

5、98%的居民认为电梯广告避免了尴尬(如果没有广告,在电梯里只能相互不自然的对望或目不转睛地盯着楼层和天花板)



电梯广告受众人次与发布成本



电梯广告每天每部受众人次420次

4人次/天×3.5人/户×3户/层×10层/部×1部=420次

电梯广告每期(30天/期)受众总人次1.26万人次

每期发布千人成本为:元/期一幅×1部÷1.26万人次×1000人=0.000061元



广告发布的规格



镶嵌式有机玻璃高档镜框:镜框规格57CM(高)×42CM(宽)

纸张规格57CM(高)×42CM(宽)

广告画面规格54CM(高)×39CM(宽)

备注:广告画面周边白边为3CM。



广告报价



每部电梯三块广告如图



1、住宅楼电梯广告**元/幅一期(2周)

2、写字楼电梯广告**元/幅一期(2周)

3、商住楼电梯广告**元/幅一期(2周)

注:数据2010年更新



       2011-06-10 19:53:58 60.194.136.*

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